Традиционални словеначки бренд Алпина, глобални лидер у производњи обуће за скијашко трчање, сада има једног власника из Чешке Републике. Поред тога, делимично премешта производњу и мења своју производну стратегију.

Власничка структура традиционалне словеначке групе Алпина пролази кроз значајну трансформацију. Чешки предузетник Роман Вивода стиче удео свог садашњег партнера, Франтишека Пиводе, постајући једини власник. Финансијско поравнање износи милионе евра, а очекује се да ће трансакција бити завршена до краја августа.

Оба инвеститора су ушла у Алпину 2022. године након што су је купили од словеначке државне банке. Тренутни кораци следе након завршетка продаје небитних некретнина и потребе за обједињавањем стратешког правца бренда.

Премештање производње

Од доласка чешких власника, Алпина је прошла кроз радикално реструктурирање. Кључни део мера за уштеду трошкова било је пресељење производње из Словеније на исплативије локације у Кини и Босни и Херцеговини. Првобитна фабрика у Жирима, у Словенији, је продата, а компанија сада тамо послује само као закупац, смештајући развојни, маркетиншки и сервисни центар са приближно 150 запослених.

„Ово је компанија чије ципеле освајају олимпијске медаље. И упркос изазовима са којима се суочава, то је одличан бренд.“ изјавио је одлазећи сувласник Франтишек Пивода у интервјуу за еКСНУМКС.

Стратегија новог производа

Тржиште скијашког трчања суочило се са падом последњих година због смањења потражње након пандемије, благих зима и растућих трошкова. Приходи Алпине пали су на око 27 милиона евра, а компанија је пријавила губитак од око 5 милиона евра.

Да би зауставила пад, компанија мења свој производни асортиман. Скијашке ципеле, које су раније чиниле половину прихода, сада представљају само петину. Фокус се више помера ка обући за активности на отвореном и планинарење. Нови стуб биће обућа за планинарење и активности на отвореном током свих сезона, уз чизме за планинарење. Поред тога, биће улагања у маркетинг и јачање продајних канала.

У чешким рукама

Са преко 80 година историје, Алпина одржава своје глобално лидерство (контролишући око 20% светског тржишта) упркос паду тржишта и запошљава око 750 људи. Роман Вивода (такође власник грађевинске групе Cidem Holding) тако учвршћује позицију чешких инвеститора на глобалној арени зимских спортова, где личности попут Томаша Немеца такође послују као власник аустријског бренда Kästle.

Опширније: Од кризе до повратка у Мадсхусу

Да ли сте заинтересовани за опрему за скијање на ролерима, дуге стазе, традиционално скијашко трчање и биатлон? Кликните OVDE и прочитајте више о томе.

Као члан ProXCskiing.com, добијате потпун приступ свим садржајима на сајту и преносу уживо Ski Classics Про турнеје са коментаром на енглеском језику.

Када постанете део једне од водећих светских XC скијашких заједница, добијаћете многе ексклузивне понуде током целе године. 

РЕГИСТРУЈТЕ СЕ ОВДЕ КАО ЧЛАН